En termes de stratégie de référencement, il faut savoir qu’il existe une réelle différence entre le SEO et le SEA. Bien que l’objectif des deux stratégies soit le même, à savoir l’amélioration de la visibilité d’un site web, certains points différencient les deux pratiques. Lorsque vient alors le moment de choisir la bonne stratégie à mettre en place, il faut absolument comprendre cette différence. Nous faisons le point dans cet article pour vous aider.
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Bien comprendre le SEO et le SEA
Le choix de la stratégie de référencement à mettre en place entraîne souvent des débats au sein d’une entreprise. Faut-il utiliser le référencement naturel ou SEO ou passer par le référencement payant SEA ? Ces deux méthodes ont leur particularité pour permettre un bon positionnement sur les SERP et générer du trafic de qualité.
Qu’est-ce que le SEO ?
En termes simples, le SEO ou Search Engine Optimization désigne tout simplement un ensemble d’actions ainsi que de stratégies qui ont pour but d’améliorer le classement d’un site web dans les résultats des moteurs de recherche. En outre, il est important de comprendre comment les algorithmes des moteurs de recherche classent les pages web. C’est à partir de cela que peuvent être mises en place les techniques SEO telles que :
- Les recherches et la définition d’une liste de mots-clés sur lesquels le site web doit être positionné
- La production de contenu de qualité
- Le Netlinking ou le gain de backlinks
- L’optimisation technique du site
Qu’en est-il du SEA ?
Le SEA ou Search Engine Advertising représente une méthode de référencement qui permet de mettre en place des publicités payantes qui peuvent s’afficher dans les résultats de Google.
La réussite d’une campagne SEA va surtout dépendre du choix des mots-clés cibles. En effet, plus un mot-clé est concurrentiel, plus le coût par clic (CPC) revient très cher. Le but étant de réduire au maximum le CPC pour les mots-clés choisis.
Les principales différences entre SEO et SEA
Pour information, SEO et SEA ont les mêmes objectifs de visibilité et de génération de trafic sur les moteurs de recherche. Toutefois, il existe des différences entre ces deux stratégies. En effet, le SEA produit des résultats dès que la campagne est lancée. Alors que pour le cas du SEO ou référencement naturel les résultats sont tardifs. Il faut attendre au moins quelques mois et être assez patient. Toutefois, le SEO offre un meilleur ROI.
Un autre point à souligner est que les résultats du SEO sont pérennes. Pour ce qui est des effets du SEA, ces derniers s’arrêtent dès que la campagne se termine. Il est important de souligner également qu’une excellente stratégie SEO va permettre de générer du trafic gratuit ou à faible coût. Le SEA, quant à lui, demande un budget spécifique.
Bien entendu, le SEA a aussi ses avantages comme les options de ciblage qui permettent d’afficher les annonces pour une audience précise. En SEA, tous les mots-clés sont potentiellement atteignables. Tandis qu’en SEO, il n’y a pas de garantie d’avoir une position concernant des mots-clés à forte concurrence.
Plusieurs points de différence entre SEO et SEA ont été évoqués. Le mieux, c’est de prendre conseil auprès d’une agence web pour déterminer la technique la mieux adaptée à votre site internet et à votre secteur d’activité.